ỨNG DỤNG NGHỆ THUẬT ART DECO TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU KHÁCH SẠN FELECIA, PHÚ QUỐC

Nguyễn Thị Huyền
Học viên K1 Mỹ thuật Ứng dụng

Trong bối cảnh ngành khách sạn hiện nay, việc xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán là yếu tố không thể thiếu để thu hút và giữ chân khách hàng. Đặc biệt, đối với các khách sạn cao cấp, bộ nhận diện thương hiệu không chỉ đơn giản là hình ảnh mà còn là một phần của trải nghiệm khách hàng. Nó giúp khách sạn nổi bật giữa đám đông, phản ánh giá trị cốt lõi và tạo dựng ấn tượng lâu dài trong tâm trí khách hàng.

Khách sạn Felecia, tọa lạc tại Phú Quốc, với mục tiêu xây dựng một hình ảnh thương hiệu sang trọng và hiện đại, đã chọn nghệ thuật Art Deco như một nguồn cảm hứng để thiết kế bộ nhận diện thương hiệu. Với các yếu tố đặc trưng như hình học đối xứng, các họa tiết Chevron và Mosaic, và hệ màu sang trọng, Art Deco mang lại một diện mạo vừa cổ điển vừa đương đại, rất phù hợp với các thương hiệu cao cấp trong ngành khách sạn. Bài viết nghiên cứu và chứng minh rằng việc ứng dụng nghệ thuật Art Deco không chỉ mang lại giá trị thẩm mỹ mà còn giúp xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ, dễ nhận diện và phù hợp với nhu cầu của phân khúc khách hàng thượng lưu. Phong cách này không chỉ làm nổi bật giá trị thẩm mỹ mà còn nâng cao trải nghiệm khách hàng và củng cố bản sắc thương hiệu cho khách sạn Felecia.

1.Nghệ thuật Art Deco: Phong cách thiết kế mang tính biểu tượng

Art Deco là một phong cách thiết kế nổi bật vào đầu thế kỷ 20, đặc biệt trong những năm 1920 và 1930. Nó được đặc trưng bởi sự kết hợp giữa các yếu tố hình học sắc nét, các họa tiết tinh xảo và sự đối xứng hoàn hảo. Phong cách Art Deco không chỉ đơn giản là một kiểu trang trí mà còn là biểu tượng của sự hiện đại hóa, sự phát triển công nghiệp và sự đổi mới. Các yếu tố trong Art Deco giúp tạo ra không gian thiết kế đầy chiều sâu và dễ dàng nhận diện, mang đến một diện mạo sang trọng, tinh tế nhưng vẫn đầy tính sáng tạo.

Các yếu tố đặc trưng của Art Deco bao gồm các hình dáng hình học sắc nét, các họa tiết như Chevron, Mosaic và các tỷ lệ chuẩn mực. Hệ màu sắc trong Art Deco thường bao gồm các tông màu sang trọng như vàng ánh kim, bạc, đen, trắng ngọc trai, và các sắc màu mạnh mẽ như đỏ ruby, xanh sapphire hay xanh lục. Các yếu tố này không chỉ giúp tạo ra một diện mạo sang trọng mà còn gợi nhớ đến sự tinh tế và sự đổi mới trong ngành công nghiệp thiết kế.

Phong cách Art Deco rất phù hợp với các thương hiệu cao cấp, đặc biệt là trong ngành khách sạn, vì nó mang lại vẻ đẹp thanh lịch nhưng không kém phần mạnh mẽ và hiện đại. Art Deco không chỉ giúp tạo dựng một hình ảnh ấn tượng mà còn mang lại cảm giác về sự tinh tế và sự hoàn hảo trong từng chi tiết, điều này rất quan trọng đối với khách sạn Felecia trong việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu của mình

2. Bộ nhận diện thương hiệu Felecia: Một lựa chọn tinh tế và đẳng cấp

Khách sạn Felecia đặt mục tiêu xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu không chỉ thể hiện sự sang trọng mà còn phải dễ nhận diện và phù hợp với phân khúc khách hàng thượng lưu. Việc lựa chọn ứng dụng nghệ thuật Art Deco trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu là một lựa chọn hoàn hảo để tạo ra một hình ảnh sang trọng và hiện đại, đồng thời phản ánh tính độc đáo và khác biệt của khách sạn.

Logo và hệ thống Màu Sắc:
Logo của Felecia là yếu tố trung tâm của bộ nhận diện thương hiệu. Để thể hiện tinh thần của Art Deco, logo của khách sạn được thiết kế với các yếu tố hình học mạnh mẽ và đối xứng. Các đường nét sắc sảo và chi tiết được thiết kế cẩn thận, tạo nên một logo dễ nhận diện và đẳng cấp. Hệ màu sắc sử dụng các tông màu sang trọng như xanh sapphire, vàng ánh kim, trắng ngọc trai và đỏ ruby, những màu sắc này không chỉ giúp tạo sự chú ý mà còn thể hiện sự quý phái và đẳng cấp của thương hiệu.

Kiểu Chữ:
Kiểu chữ trong bộ nhận diện của Felecia được lựa chọn kỹ lưỡng, với các đường nét chắc chắn, sắc sảo và dễ đọc. Phông chữ sử dụng các tỷ lệ chuẩn mực, tính đối xứng cao, góp phần làm nổi bật tính sang trọng và hiện đại của thương hiệu. Việc chọn kiểu chữ này cũng phản ánh đúng phong cách Art Deco, với sự kết hợp giữa sự hiện đại và sự tinh tế.
Họa Tiết Chevron và Mosaic:
Các họa tiết Chevron và Mosaic, đặc trưng của Art Deco, không chỉ xuất hiện trong logo mà còn được áp dụng rộng rãi trong các thiết kế khác như biển hiệu, brochure, danh thiếp và các nền tảng truyền thông số. Các họa tiết này giúp tạo ra một phong cách thiết kế độc đáo và dễ nhận diện, đồng thời tạo sự đồng bộ trong toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu của khách sạn Felecia.
Sự đồng bộ và linh hoạt trong hệ thống nhận diện:
Một yếu tố quan trọng để bộ nhận diện thương hiệu Felecia thành công chính là sự đồng bộ và linh hoạt trong các ứng dụng trên nhiều nền tảng. Bộ nhận diện không chỉ cần đồng bộ trên các nền tảng truyền thống như văn phòng phẩm, biển hiệu mà còn phải có khả năng ứng dụng linh hoạt trên các nền tảng số, từ website đến các ứng dụng di động. Điều này giúp khách sạn duy trì một hình ảnh thương hiệu nhất quán, dễ dàng tiếp cận từ mọi kênh truyền thông.

Tác động của thiết kế Art Deco đến trải nghiệm khách hàng

Bộ nhận diện thương hiệu không chỉ đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng hình ảnh mà còn ảnh hưởng sâu rộng đến trải nghiệm khách hàng. Một thiết kế Art Deco tinh tế với các đường nét hình học sắc nét và bố cục đối xứng không chỉ mang đến một diện mạo sang trọng mà còn tạo ra một không gian dễ chịu và thoải mái ngay từ lần đầu tiếp xúc với thương hiệu.

Việc sử dụng các họa tiết như Chevron và Mosaic giúp tạo ra chiều sâu cho bộ nhận diện, đồng thời mang lại một không gian sống động và đầy tính thẩm mỹ. Điều này không chỉ tăng sự hấp dẫn của khách sạn mà còn tạo dựng một kết nối cảm xúc mạnh mẽ giữa khách hàng và thương hiệu. Trải nghiệm đầu tiên khi khách hàng tiếp cận với bộ nhận diện thương hiệu sẽ khiến họ cảm thấy họ đang được tiếp đón trong một không gian sang trọng, hiện đại và đầy tinh tế.

Bộ nhận diện thương hiệu Art Deco giúp khách sạn Felecia không chỉ nổi bật trong mắt khách hàng mà còn tạo dựng một trải nghiệm dễ nhớ và lâu dài. Điều này góp phần nâng cao lòng trung thành của khách hàng và tạo ra sự khác biệt lớn giữa khách sạn Felecia và các đối thủ cạnh tranh trong ngành khách sạn cao cấp.

KẾT LUẬN

Việc ứng dụng nghệ thuật Art Deco vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho khách sạn Felecia tại Phú Quốc không chỉ là một quyết định mang tính chiến lược trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, mà còn là một bước đi quan trọng trong việc phát triển và củng cố bản sắc thương hiệu. Các yếu tố hình học mạnh mẽ, màu sắc sang trọng và bố cục đối xứng đã tạo nên một diện mạo hiện đại, tinh tế và dễ dàng tiếp cận cho khách sạn Felecia.

Bộ nhận diện thương hiệu này không chỉ giúp khách sạn Felecia nổi bật trong ngành công nghiệp khách sạn mà còn nâng cao trải nghiệm khách hàng, khẳng định bản sắc thương hiệu và xây dựng mối liên kết lâu dài với khách hàng. Việc áp dụng nghệ thuật Art Deco là một chiến lược quan trọng giúp khách sạn Felecia tạo sự khác biệt và phát triển bền vững trong ngành du lịch nghỉ dưỡng, đồng thời tạo ra một hình ảnh đẳng cấp và dễ nhận diện trong mắt khách hàng.

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Lê Phan An (2018), “Sự kết hợp giữa Art Deco và thiết kế khách sạn cao cấp”, Tạp chí Thiết kế Nội thất.
Ngô Anh Cơ (2010), Thiết kế đồ họa thương hiệu và hệ thống nhận diện thương hiệu, NCKH cấp Bộ, Trường Đại học Mỹ thuật Công nghiệp.
Nguyễn Thị Thu Hà (2018),Vai trò của thiết kế đồ họa trong xây dựng hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp tại Việt Nam, Viện nghiên cứu chính sách và chiến lược.
Đặng Thị Thanh Hoa (2019), Nghiên cứu về hình ảnh trong áp phích quảng cáo, Luận án tiến sĩ, Viện Văn hóa Nghệ thuật quốc gia Việt Nam.
Hội Kiến trúc sư Việt Nam (2017), Phong cách Art Deco trong kiến trúc Việt Nam đầu thế kỷ XX, Nxb Xây dựng.
Alastair Duncan (2009), Art Deco Complete: The Definitive Guide to the Decorative Arts of the 1920s and 1930s. Harry N. Abrams
Alina Wheeler (2018), Designing Brand Identity. Wiley
Art Deco Society (2015), Designing the Future with the Art Deco Style, Smithsonian Press.
Benton, C., Benton, T., & Wood, G. (2003), Art Deco: 1910–1939, V&A Publications.
Berman, M. (2007), Art Deco: The Design of the 1920s, New York Review Books.
Bevis Hillier (1997), Art Deco Style, Phaidon Press.
Blaser, W. (1991), Art Deco Hotels of Havana, McGraw-Hill.
Blasius, J. (2014), Art Deco Design and Its Impact, SAGE Publications.
Boudier, D. (2005), Designing with the Art Deco Aesthetic, Wiley.
Carolyn Noronha (2000), Branding: A Practical Guide to Planning Your Strategy, Kogan Page.